万众瞩目的巴黎奥运会将于7月26日正式拉开帷幕，各大品牌纷纷在赛事期间展开营销活动。中国体育代表团的食宿、交通等均由中国品牌赞助，巴黎本土品牌也不乏其身影。此外，此次体育赛事也成为国内品牌的海外推广重头戏。例如，眉州东坡作为巴黎奥运会“中国之家”官方餐饮服务商，将结合法国当地应季食材，让世界看到四川和中国的风味。奥运会期间，白象面馆也在巴黎市中心开业。白象面馆表示，希望为在巴黎的华人、留学生、中国游客提供一个品尝家乡美食的场所，“我们也欢迎世界各地的人们来到高塘面馆，品尝白象中国面条，进一步了解和热爱中国美食和文化。”

慕思为游泳队定制便携式床垫，伊利提供训练备战产品

南都记者了解到，慕思为中国游泳队提供了专用的“战斗垫”。据介绍，“冠军之梦”是慕思与国家游泳队的联名产品，而游泳队此次出征所携带的睡眠“神器”正是慕思在“冠军之梦”基础上定制的“战斗垫”，满足了轻便、易携带、睡眠感同身受的特点。

张雨霏和中国国家游泳队其他队员也带着自己的“战斗垫”来到机场。

慕思向南都记者透露，“远征垫”的尺寸为长200cm x 宽90cm x 厚3cm，重量仅为4.85kg。为了达到类似的支撑效果，并且便于携带，慕思研发团队将传统床垫中提供支撑的弹簧部件换成了3D材料。这种材料是一种特殊的编织面料，所有相邻的纤维都呈X型结构排列，每平方厘米约有40个微小的纤维支撑点，一张“作战垫”拥有数百万个支撑点，能有效达到透气、多孔、分散体重的效果。

除了“轻便、易携带、同睡感”等特点外，“探险垫”还针对巴黎当地的天气特点，“透气性”也是材质选择和设计的主要方向，上文介绍的3D材质就是主要材质，让夜间入睡后微循环系统更加透气，提供整晚干爽的睡眠感。

在营养保障方面，今年伊利成为中国奥运代表团官方乳业合作伙伴。据了解，从2005年到2024年，伊利先后参与了北京奥运会、伦敦奥运会、索契冬奥会、里约奥运会、平昌冬奥会等，积累了丰富的2012年奥运会、北京冬奥会等重大赛事服务保障经验，在为体育代表团提供大型综合赛事产品支持的同时，也积累了丰富的奥运推广经验，为32个训练基地、28支夏季奥运代表队、11支冬季奥运代表队、640个训练场馆提供营养保障。

今年，作为2024年奥运会中国体育代表团官方乳业合作伙伴，伊利还推出了旗下首款PET瓶装纯牛奶，这套奥运限量包装产品将作为体育训练局国家队运动员训练备战产品，为中国体育代表团参赛提供保障，为运动员提供营养品质保障。

伊利首款PET瓶装纯牛奶。

眉州东坡在巴黎推出正宗川菜，白象香菜面在海外大受欢迎

不少餐饮企业也亮相今年的体育盛会。南都记者从眉州东坡了解到，眉州东坡将作为“中国之家官方餐饮服务商”，入驻巴黎中国之家，让世界感受到中华饮食文化的独特魅力。眉州东坡支援队共24名成员分三批抵达巴黎，其中厨师10人，均拥有15年厨师从业经验，包括海鲜厨师、凉菜厨师、后厨等。

眉州东坡安保队在巴黎采购食材。

眉州东坡告诉南都记者，为了保证菜品能够完美呈现，团队走遍了巴黎几乎所有的市场，包括中国红市场、麦德龙超市，以及当地的海鲜市场等，采购食材，每天尝试制作不同的菜肴，以确保最终呈现出来的美食能够展现中国的饮食文化。而且他们还会结合当地的食材，对菜品进行创新。“比如当地的鳕鱼和牛肉品质就很好，所以我们会结合川菜的风味进行创新发展。”

眉州东坡安保队赴巴黎探访当地市场。

据了解，“中国之家”是中国奥委会为中国体育代表团参加国际综合性体育赛事而建立和运营的综合服务设施。首座“中国之家”于2010年温哥华冬奥会期间建成。经过十余年的探索和实践，“中国之家”已成为中国奥委会的品牌项目，深受奥林匹克大家庭成员的欢迎和喜爱，不仅为中国体育代表团征战国际赛事提供了坚实保障，也为弘扬中华体育精神、展示中华传统文化、加强中外体育交流搭建了良好的平台。

7月26日至8月11日，白象巴黎白家汤面馆也将在巴黎开业。白象告诉南都记者，白象汤面馆位于巴黎市中心繁华地段，希望为巴黎的华人和华侨提供服务。餐厅是留学生和来巴黎的中国游客品尝家乡美食、交流、放松、分享家乡情怀的场所。我们也欢迎世界各地的人们来到汤面馆，品尝白象中国面条，从中了解和喜爱中国的美食和文化。”

百洋还透露，希望通过百洋的产品，让运动员在国外比赛时能吃到正宗的中国面条，尝到正宗的家乡味道。

值得一提的是，今年6月，白象牌香菜面在海外华人、留学生中颇受欢迎。南都记者还询问白象牌是否想借奥运会之机拓展海外市场。对此，白象牌表示，近年来白象牌海外业务发展迅速，其方便面、挂面等产品已销往全球76个国家，在欧美市场的中国渠道覆盖率已超过90%，在法国，95%的华人超市都有白象牌产品。“未来我们还会继续开拓包括欧洲在内的海外市场，突破现有的销售格局，进一步扩大和巩固在海外市场的影响力。”

撰文：南方都市报记者 王晨晨