界面新闻记者|石懿颖

界面新闻编辑| 任雪松

在淘宝上搜索“泳衣”，不管是可爱、保守、中老年、温泉洗浴等，很多商品的产地都显示为辽宁。

辽宁省葫芦岛市兴城市是著名的泳装产业基地，自上世纪80年代以来，这里与晋江、义乌并称为“中国三大泳装城”。

泳衣类商品的销量在国内体育消费市场中一直不太明朗：天猫、京东等平台在618、双十一等促销季几乎从未列出过游泳细分领域的单独数据。

泳装品牌从Speedo、Arena等专业竞赛品牌，到Nike、Adidas、李宁、361°等中档品牌，三大泳装城的产品也不少，都是类似产品，品牌属性不明显，价格区间也从20-30元/件到1200元/件以上的高端产品，比如中国游泳队官方合作伙伴、比赛器材独家合作伙伴Speedo的复刻鲨鱼皮专业竞赛泳装。

泳装产品季节性很强，北半球的夏季，即6月至9月是销售旺季。今年7月初，亚马逊数据显示，其美国站点中型泳装卖家的年销售额增长超过400%。预计到2026年，美国市场销售额将达到850亿美元（约合人民币6182亿元）。

日本市场与中国市场类似，目前泳装市场规模还不是很大，但增长迅速，在日本市场，最受欢迎的产品是竞技泳装和女士连体泳装。

奥运游泳冠军汪顺在比赛中。

在中国市场，2024年巴黎奥运会被泳装品牌视为扩大市场份额的良好机会。一方面，从2020年东京奥运会到现在，中国游泳队三代人气爆发，在这一周期的世锦赛、亚运会上均取得了不俗的成绩。另一方面，汪顺、秦海洋、潘占乐等游泳队男运动员在社交媒体上被热议颇多，“帅气、身材好”是他们共同的标签。

以汪顺为例，作为东京奥运会唯一男游泳冠军，他在整个巴黎周期收获了包括高端男装品牌BOSS在内的多个高端代言，并与腕表品牌萧邦、积家，护肤品牌碧欧泉等进行了合作。

东京奥运会后，汪顺、苏炳添、马龙是商业代言资源最好的奥运明星运动员，其中，外形更为出众的汪顺拿下的高端资源最多、最好。

在本届巴黎奥运会之前，LV、欧米茄等高端品牌也押注了不少中国运动员，各品牌的押注阵容中都有游泳运动员，比如欧米茄签约的张雨霏，LV签约的秦海洋。

在奥运会30多个大项中，游泳是第一个夺得金牌的项目，游泳项目共夺得49枚金牌，是巴黎奥运会32个大项中最多的，其中7月27日开赛的游泳项目就产生了35枚金牌，因此，游泳项目一经传出喜讯，关注度极高，持续时间最长，堪比首金。

Speedo 于 1928 年在澳大利亚黄金海岸创立，主营产品为专业竞技泳装。该品牌因鲨鱼皮泳衣而出名，该泳衣在 2000 年悉尼奥运会上首次亮相。澳大利亚游泳名将索普穿着这款泳衣在一届奥运会上夺得三枚金牌，该品牌因此声名鹊起。

Speedo在游泳产品上拥有技术优势，在巴黎奥运会的泳池里，该项目的三枚金牌得主中国、美国、澳大利亚都将穿着Speedo泳衣。目前该品牌正在席卷专业游泳比赛领域，根据2019年的一项数据显示，全球约有73%的专业游泳运动员穿着该品牌的泳衣。

中国游泳队运动员。

在巴黎奥运会的营销战中，Speedo也在5月份推出了新的品牌口号“Go Full Speedo”以及一段90秒的宣传视频。

2024年6月初，Speedo发布了中国游泳队巴黎奥运会全新比赛服——Fastskin LZR Intent 2.0系列竞速泳衣，该款泳衣还有特别的锦鲤色版本。

2020年5月，Speedo与中国游泳队签约成为其官方合作伙伴及比赛装备独家合作伙伴。2023年6月，双方续约至2028年，这意味着此次合作将覆盖至少东京、巴黎、洛杉矶三届奥运会。

然而，如何借力与中国游泳队的官方合作，将热度和关注度转化为消费市场的销量，是摆在Speedo面前的一个问题。

另一家专业泳装品牌Arena是本届奥运会的主力，这个法国品牌成立于1973年，在中国市场，Arena今年3月签约著名游泳运动员、奥运会银牌得主徐嘉余，此前国家队小将余依婷、费莉薇也曾出席过该品牌的活动。

中国游泳队培养了多名奥运冠军、世界冠军。

今年夏季，奥运热潮席卷而来，游泳消费市场火爆异常。

一位刚刚给儿子报游泳班的家长告诉界面新闻：“最近游泳很火，我刚刚给儿子报了，就给他报了青训班——就是游得好的可以去少体校长期训练的那种。我看到他家的游泳训练班一下子开了六个初学者的班，都爆满了。”

在健身连锁品牌威尔斯的上海分店，游泳池分为五条泳道，平时两条泳道用于晚间训练。但暑假期间，从下午到晚上，整个游泳池都人满为患，俗称“下饺子”，池边的座位上总坐着几十位家长。

对于Speedo、Arena等专业游泳品牌来说，今年夏天是拓展市场的好机会，但从专业领域到大众消费的转型，不仅仅是产品技术的变革，还需要品牌做好文化普及、品牌推广和消费者认知等工作。