来电创意

7月19日，NIKE借势全球发布全新品牌计划及品牌大片《胜利不是属于每个人》，影片融合了科比、C罗等明星的精彩表演，以“我是不是坏人？”为开场词，重现了一位运动员在赛场关键时刻的内心独白。

长达 90 秒的“胜利者不平凡”广告由美国演员威廉达福讲述，并有耐克一些最著名的运动员参与其中。

广告在强调体育赛事的受欢迎程度和宣传力度的同时，也邀请了非奥运选手，如 NBA 球星勒布朗·詹姆斯、已故的科比·布莱恩特，以及网球运动员塞雷娜·威廉姆斯出镜。

耐克发言人表示，这是因为这则广告展现了表现出色的奥运选手的内心独白，他们“为成为胜利者而庆祝一切”，而这些运动员也体现了同样的心态。

在很多人眼中，赛场上的竞技时刻有时显得过于无情和功利，但耐克在赛场之外摒弃了这些偏见，深度剖析运动员的思想，赞扬运动员在赛场上表达自我、表达对胜利的渴望，目的是激励他们保持竞技精神，鼓励他们勇敢追梦，不断超越自我。耐克首席市场官妮可·格雷厄姆也表示，此次品牌策划就是要让“胜利者不是属于每个人的”体育精神向世人展现，只要愿意付出自己的全部，每一位运动员都可以成为胜利者。

此外，在中国，NIKE还特别邀请了女篮球员李梦、杨力薇、网球员郑琴文等拍摄宣传海报，通过大胆的口号和特写，再次凸显了女性在体育舞台上的力量。