北京时间7月15日，时隔两个多月抵达巴黎的奥运火炬在巴黎这座城市持续传递。安踏集团董事局主席丁世忠身着白色运动服，高举奥运火炬，走过沿街欢呼的人群，挥手致意。

这是丁世忠第四次参与奥运火炬传递活动。2008年北京奥运会，他在家乡福建担任奥运火炬手；2018年平昌冬奥会，他应国际奥委会邀请出国；2022年，安踏成为北京冬奥会官方合作伙伴，丁世忠带领全集团25人的火炬传递队伍异常庞大；如今，他灵动的身影再次出现在巴黎街头。

图：安踏集团董事局主席丁世忠应邀参加巴黎奥运火炬传递活动

丁世忠曾说，每次受到国际奥委会邀请加入火炬传递，他都觉得“无比肯定和鼓舞”。从2008年到2024年，丁世忠的四次火炬传递旅程犹如一座座里程碑，见证着安踏品牌一步步走向世界的坚实脚步。

安踏与奥运会有着深厚的渊源

品牌全球化独特优势

2024年是体育的大年，尤其是在奥运超级IP的光环下，安踏是绝对让人眼前一亮的运动品牌。

就在巴黎奥运会开幕前夕，安踏作为国际奥委会体育服装供应商，将4464件服装、鞋子、书包、旅行箱等体育装备运抵巴黎，供国际奥委会委员和工作人员使用。此外，安踏在本届奥运会上推出中国体育代表团的“冠军龙服”，采用再生纤维制成，碳排放量减少50%以上，将中国企业的可持续理念传递到国际舞台，意义深远。每一位踏上奥运领奖台的中国运动员，都将穿着这套“冠军龙服”夺得奥运奖牌，让全世界瞩目，与14亿中国人民共享荣耀。

图：巴黎奥运会中国体育代表团冠军龙服发布

同时，安踏推出全新奥运文化IP“灵龙”，代表年轻运动员的精神，以更年轻、更生动的方式向世界讲述中国文化。从这个意义上讲，与奥运深度合作十余年的安踏不断迭代升级，从参与者到推动者，再到奥林匹克精神的传播者，成为中国体育的又一符号和象征。

丁世忠多次提到，2008年北京奥运会，中国国家队的获奖服装并不是中国品牌。如今，安踏品牌与中国奥委会合作16年、与国际奥委会合作5年，早已成长为与奥运超级IP深度绑定的中国顶级体育品牌。人们已经习惯称呼安踏品牌运动服为“国服”，安踏集团也成功坐上中国运动鞋服市场第一把交椅，成为全球第三大体育用品集团。

如今，安踏品牌营销、渠道改革、全球化布局的每一步都引人瞩目。从去年签约NBA篮球巨星凯里·欧文，到今年发布全球化战略，当人们一次次谈起安踏的亮点时，它已不再是曾经的“草根”代表，而是一个拥有全球视野、面貌焕然一新的“全球化安踏”。这天，站在巴黎街头，奥运火炬传递“常客”丁世忠对奥运有着特殊的情怀，也更有着作为一名中国企业家的骄傲与使命。他说：“相信这次巴黎奥运会，能更好地展示安踏的产品，让全球消费者认识安踏。”——安踏已经站在了品牌全球化的新起点上。

多方位创新加速安踏全球化进程

为了满足奥运会的竞技需求，安踏不断研发和打磨产品技术、品质和工艺，让安踏拥有充足的经验和技术储备，助力中国奥运健儿参赛和打破纪录。2023年，安踏与国际奥委会续约，成为未来四年的官方体育服装供应商，合约期至2027年。这也充分说明安踏的技术已经完全达到国际水准。

“不要做中国的耐克，要做世界的安踏。”多年前，丁世忠就用这句铿锵有力的话语表达了安踏的信念与目标。在成为“世界的安踏”的道路上，丁世忠以科技创新与研发为核心，提升品牌软实力，确保安踏在全球市场的竞争力。

走进2005年成立的安踏运动科学实验室，可以看到安踏如何把一双鞋子当成科技产品，精心研发。一双安踏运动鞋的背后，可以罗列氮气技术、虫洞技术、拉伸技术、智能分子减震技术等复杂深奥的黑科技名词。实验室拥有三维动作捕捉系统等高度专业的测试设备，展览空间展示着能减少10%阻力的骨架鞋、为顶级马拉松运动员设计的“前掌之王”等专业产品，无一不是安踏科技创新的成果。每一项创新背后，都是巨大的投入，仅2023年，安踏集团的研发投入就超过16亿元。

黑科技是安踏创新全球化的核心元素和密码。2022年北京冬奥会上，安踏将为中国冰雪健儿提供融入前沿黑科技元素的羽绒服，可在零下36摄氏度实现超级保暖，打破过去被国外品牌垄断的历史。

无论在技术创新和研发上走得多远多深，安踏始终坚持“大众定位”，立足14亿人，用更好的科技产品满足普罗大众的需求。产品、渠道、价格，也是安踏“品牌营销”的三大支柱。如今的安踏，早已不是过去“千店一张脸”的模式，在不同城市、不同商圈，安踏打造了竞技场级、厅堂级、精英级、标准级、基础级五个层级，满足不同消费群体的需求，每一层级的门店空间设计和产品矩阵都有所不同。

安踏近年发展迅猛，在国内难觅对手，其眼光也放在了全球化市场的战略轨道上。面对存量竞争的全球市场，安踏必须直面复杂的市场变量，展现强大的品牌属性，发挥差异化的竞争实力。在全球化战略思路下，ANTA SNEAKERVERSE（ATSV）安踏组合项目应运而生。ATSV的“白标店”主打艺术化、开放化氛围，走“少而精”路线，而“黑标店”则主打科技感、竞技氛围。ATSV是安踏涉足潮流运动市场的尝试，已计划在中国开设50至60家ATSV概念店。

注：ANTA SNEAKERVERSE旗舰店

在全球市场布局上，安踏品牌已在美国、日本、韩国、中国设立四大全球设计研发中心，吸纳了来自20个不同国家和地区近200名设计研发专家，申请了超过1400项国家创新专利。在销售市场方面，形成了中国、东南亚、中东及非洲、欧洲、北美五大销售市场的战略布局。

在外界看来，安踏签约美国篮球巨星凯里·欧文是进军美国市场的重要一步，也是全球化的大门。2024年3月6日，欧文第一代签名球鞋ANTA KAI 1在全球多个地区全面发售，包括中国、北美、东南亚、中东等，覆盖全球13个主要城市。在这些城市的销售现场，经常可以看到球迷排队、人们驻足观看的场景。

图说：安踏Irving 1北美发布会现场气氛十分热烈

随着全球化的快速演进和行业的不断细分，行业间竞争压力逐渐加大，运动服饰行业进入了拼杀存量的阶段。在这场激烈的竞争中，安踏凭借强大的品牌和品类意识，稳健扎实地走完了全球化进程的每一步。

丁世忠的奥运火炬传递，是安踏巴黎奥运会营销攻势的闪亮前奏，再过几天，中国代表团将身着安踏“冠军龙服”走上领奖台，国际奥委会工作人员也将在忙碌的奥运会期间穿上安踏制服。

一个曾经的家族式鞋厂，一步步超越自我，走向广阔的全球市场，丁世忠和安踏的全球航海时代，即将开启！