羽毛球是​​如何变得更受欢迎的？

在中国，羽毛球运动本来就有着深厚的“群众基础”，疫情后群众体育的火爆，进一步推动了羽毛球运动参与人数的增长。

今年6月，世界羽联青岛国际交流中心副主任李伟国在接受《财新》采访时提到：“目前，羽毛球运动已经成为我国第二大群众性体育项目，固定参与者约2000万人，普通爱好者约1.5亿人。”

回顾一年来网络上“羽毛球”相关话题热度的变化，我们发现三个关键节点。

首先是羽毛球赛事带来的热度，作为中国竞技体育的传统优势项目之一，羽毛球赛事往往能吸引不少公众的关注，包括2023年10月的杭州亚运会羽毛球总决赛、2024年4月的亚锦赛等。

随后，羽毛球奥运冠军林丹等体育明星也开始在抖音上推广羽毛球，为羽毛球带来第二波热度。评论区里，不少网友故作凶狠：“动作真的像新手，说的就是我啊，丹哥，你是我们羽坛的神啊。”

今年6月，#羽毛球女孩#话题在抖音上走红，不少羽毛球女爱好者分享自己穿着时尚、长相甜美，但扣球凶狠、力量过硬的视频，呈现出巨大的反差，引得很多人在评论区表示“自己也想这样扣球”。

此外，随着奥运会临近，霸王茶记等品牌开始选用包括羽毛球运动员在内的运动员作为“健康大使”，进一步提升了人们对于羽毛球运动的热情。

因此，年轻人开始在社交平台上寻找伴侣，渴望参与到这场运动热潮中。

小红书上有很多与羽毛球相关的交友群，在寻找羽毛球伙伴的过程中，大家主要考虑的三个因素是空闲时间合适、水平相近、地理位置相近。

尤其在能力方面，新人更愿意找搭档，但也更为谨慎，普遍希望对方“不是太好，但也不是完全擅长某件事”，这样可以“共同进步”，而不会“互相瞧不起”。

为了找到适合自己的合伙人，有人甚至愿意交易自己的专业技能，有的律师在招揽“合伙人”时提到，可以提供免费的法律咨询，如果“合伙人”找他们打官司，可以打五折。

值得注意的是，从城市来看，目前在小红书上寻找伴侣的羽毛球爱好者主要集中在北上广深等一线城市，这或许与平台自身的活跃人群画像有关。

“羽毛球热”让谁受益？

打羽毛球虽然看似是一项“简单”的运动，但羽毛球新手和爱好者却为此花费了不少钱。据墨镜市场情报显示，2024年6月，淘宝天猫羽毛球品类销售额突破4.5亿元，是同为“全民运动”的乒乓球的两倍多。

我们再来分析一下年轻人进入游戏后关注的两大重点——“装备”与“行头”。

先说装备，根据淘宝的销售数据，羽毛球和球拍是每个人必备的装备，人们倾向于购买专业的羽毛球品牌，比如ASLO、尤尼克斯、Victor，以及国产运动品牌李宁。

这也不难理解，因为羽毛球一直是李宁的重点品类之一，从2009年到2021年，李宁一直是中国国家羽毛球队唯一指定装备赞助商。

值得一提的是，今年7月，亚狮、维京、迅峰等9个品牌相继发布羽毛球产品涨价公告。

通过整理部分品牌对渠道商的公告，我们发现，今年1月份以来，李宁、尤尼克斯等羽毛球品牌已经历了3-4轮涨价，尤尼克斯涨价幅度最高达50元/打（12支/打）。不过，尤尼克斯天猫旗舰店已将羽毛球产品全部下架，客服回应“缺货”。

在李宁羽毛球天猫旗舰店，性价比最高的G300系列每打售价113元，而国际比赛级别的G900每打售价269元——两打G900的价格接近一克黄金的价格。

在穿衣打扮方面，人们的选择与以前有很大不同，不再局限于专业羽毛球品牌。

例如，在小红书的“羽毛球服饰”话题中，不仅李宁、迪卡侬等全品类运动品牌被频繁提及，还有网球相关的Wilson，以及专注于瑜伽的lululemon。

原因在于人们不仅追求运动的专业性，也追求融入当前潮流趋势的时尚感。

一方面，羽毛球服饰要适合运动，“打球会大量出汗，透气性很重要”，因此人们倾向于选择“快干”面料制成的产品。

另一方面人们也希望运动服能够日常化、好看化、甚至显瘦化。

小红书上有不少人吐槽专业羽毛球服的设计：“真不明白羽毛球服为什么都是鲜艳的红绿配色，饱和度很高，好羡慕隔壁那些网球运动员的衣服款式青春靓丽，比较休闲。”

因此，不少女性爱好者将近两年流行的网球风转移到了羽毛球服饰上。所谓网球风，就是以白色百褶裙为核心单品，搭配运动背心或者POLO领T恤的组合。在流行趋势的推动下，网球风如今已经从运动场景逐渐走入了大家的日常穿搭。

此外，价格实惠也是大家考虑的重要因素，因为运动时需要穿着，所以大家通常会购买不止一套衣服，这也是为什么迪卡侬T恤、迪卡侬速干衣也被频繁提及的原因。

在“羽毛球装备”相关的帖子下，一位小红书用户评论道：“几百块钱的羽毛球服你可以穿，但只要你不贪图虚荣，几十块钱的羽毛球服也可以穿。对于我这种穷、新手、爱打球的人来说，一定要选择物美价廉的最好产品。”

回顾今夏羽毛球运动火爆背后的逻辑，我们可以发现，年轻人对羽毛球运动的再度热捧，与此前他们对飞盘、自行车等小众运动的热爱，有着相通之处。

这些活动往往门槛不高，对场地和设备的要求也不高，在小区楼下或者社区广场找个空地就可以玩。

而且其社交属性强，年轻人可以在社交媒体上找到志同道合的人和组织，通过体育运动锻炼身体，同时结交朋友。

随着羽毛球热潮持续升温，一些品牌和商家也确实赶上了这波红利，除了李宁、尤尼克斯等传统羽毛球品牌外，均实现了品牌销售额的增长。

在淘宝和天猫上，不少羽毛球场、羽毛球教练的“替代品”也卖得不错。例如，2024年6月，淘宝和天猫的羽毛球网/网架产品月销量超过1150万件；更细分的“羽毛球训练器材”产品，在淘宝和天猫的月销量也超过10万件。

在当前疫情后持续的全民运动热潮中，不少小众运动项目突破主流，其中也诞生了羽毛球这项传统国民运动再度火爆的新故事。

因此，如何挖掘消费者的需求，留给运动品牌的，还是一个充满想象的未来。

作者：石友启 资料：石友启

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