从两站赛事的现场氛围来看，李俊慧和龚睿娜的现场授课、答疑、示范，给现场的精英球手们带来了极致互动的沉浸式体验，能够与前国家队球员同场较量，将情感价值最大化。

现场的羽毛球爱好者表示，打羽毛球能碰到高手实属难得，能在本届赛事中与冠军们交流、“学习”，更是千载难逢的机会。

随着7月的临近，中国羽毛球队距离巴黎奥运会也越来越近，世界冠军龚睿娜在活动致辞中表示，参加这次比赛可以让她和羽毛球运动员们交流，也是为中国羽毛球队加油的一种切实可行的方式。

体育作为世界性语言，能够赋予白酒品牌新的内涵和精神，白酒品牌开展跨界体育营销，有助于将品牌的力量辐射到更广泛的受众，拉近品牌与消费者的距离，让品牌理念深入消费者心中。

正因如此，小虎图仙以羽毛球这项国民运动作为切入点，与其“成就高品质生活”的理念完美契合。

█ 迷糊小仙女的跨界之旅

白酒行业的跨界融合旨在打破自身边界，撬动新消费群体的消费利益，扩大品牌消费群体基础，于是便有了“白酒+”的小小拓展，白酒逐渐出现在各个层面、各个领域。

早在2020年，泸州老窖就与中国动画《姜子牙》达成跨界合作，联合推出相关短片，不仅吸引了亿万人民的关注，更是掀起了全民潮流。

在这方面，小虎图贤自然抢占先机，创造了一系列跨界合作案例。

例如小虎图仙瑞与中国航天品牌文化、中国国家地理达成合作，新悠然与中华环保联合会展开战略合作，小虎图仙酒业集团携手凤凰网举办“寻找心中的东方智慧”全国设计大赛，与大型原创舞剧《咏春》、文化综艺节目《画中国心》达成合作等，这些在一定程度上为小虎图仙树立高端文化酒标杆注入了新动能，为消费者提供了全新的品牌文化体验，呈现了品牌文化内涵与时代的共鸣。

本次跨国界的羽毛球赛事亦是如此。

▎小虎图仙酒业集团副总经理马文涛

小虎图仙酒业集团副总经理马文涛介绍，近年来，小虎图仙深耕体育跨界、打造体育IP，将体育带入百姓生活，以品牌的力量为体育强国建设贡献力量。“健康优质生活是中国人民对美好生活的向往，‘成就人民优质生活’是小虎图仙的追求。”

▎小虎图仙酒业集团副总经理李伟

对于本次活动，小虎图仙酒业集团副总经理李伟强调，这是小虎图仙2024年的重点独家IP，小虎图仙将举办一系列世界冠军训练营、精英挑战赛，邀请冠军运动员、爱好者面对面交流，以球争霸，以球交朋友。

同时，这也是小虎图仙跨界营销的又一力作，充分彰显了公司“共生共享”的发展主张。自2022年提出这一主张以来，小虎图仙一直积极谋求与合作伙伴、社会协同发展，推动行业进步，为人民群众高品质美好生活贡献力量。

在小虎途仙酒集团看来，打造“仙游中国·与冠军同行”主题IP，就是希望通过多元化的体验，推动品牌文化与体育的深度融合，营造全民体育良好运动氛围，为全民健康增添色彩。

█ 随消费而动

智盟咨询发布的《2024中国消费趋势报告》中提到了十大消费趋势，包括“精神层面的自我满足”、“品质至上”和“健康本质”。换言之，消费者越来越追求自我满足型消费、品质消费和健康消费。小虎图仙酒业集团打造的IP活动都切中了上述趋势，因为它们的重点基本都是“和消费者在一起”。

今年打造的“闲鱼中国·与冠军同行”IP亦是如此。

作为小虎图仙着力打造的体育IP，本次活动旨在以世界冠军训练营及精英挑战赛为载体，推动体育运动进一步走入百姓生活，以品牌的力量助力体育强国建设，同时也为消费者提供愉悦、健康的品质生活。

羽毛球冠军能来到现场，对精英选手进行现场指导、示范，能给参赛者带来愉悦的体验；举办精英挑战赛，可以倡导健康生活方式的构建，激发群众参与体育运动的热情，以实际行动推动全民健身。

这其实是一个畅销27年的民族品牌的号召力，通过这次活动，小虎图仙酒业集团或许可以建立起一种新的、坚实的与消费者连接的方式，也就是“与消费者在一起”的具体形式。当消费者成为企业成长的坚实基础，小虎图仙酒业集团的未来自然会更好。