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文｜小富 编辑｜蒲芳

企业家、运动员和一群名人一起赛马会是什么感觉？

在第十六届搜狐新闻马拉松上，这一难以想象的场景变成了现实。

当他们换下西装，离开赛场，走下荧幕，纷纷来到深圳的山海间，用脚步书写着自己的态度，奇特的组合、新颖的场景，不禁让我们眼前一亮。

跨界跑步

“跑步让你干净！”

6月17日，伴随着搜狐公司创始人、董事长兼首席执行官张朝阳的口号，第十六届搜狐新闻马拉松深圳站正式开跑。

张朝阳的好友、创业伙伴王石，20年前作为搜狐团队的一员成功登顶珠穆朗玛峰，如今20年后，他来到搜狐新闻马拉松赛道，以选手身份跑完全程10公里。

近来很少在公开场合露面的中国女排原功勋总教练郎平也参加了此次活动，除了跑步之外，她还和网友们分享了排球运动员日常训练中的速度跑、往返跑、变装跑、长跑等田径练习。

歌手汪峰为观众表演了边跑边唱的绝活，直播时他边跑边唱那英在《歌手2024》选曲《灿烂的你》。跑完5公里后，他还来到直播间，向网友介绍自己长跑减肥经历，并提醒网友夏季户外跑步注意防暑防晒。

演员印小天不仅轻松夺得10公里比赛冠军，还在搜狐新闻APP“时间线”晒出自己佩戴奖牌的照片，与网友分享喜悦。在现场氛围的鼓舞下，原本只计划跑完5公里的徐梦洁也顺利跑完了10公里比赛。跑完马拉松后，她兴奋地在“时间线”上向网友宣布了这一消息。

在“企业家CP”张朝阳、王石的带领下，体坛名流、歌手、演员、媒体人、主持人等各行各业知名人士齐聚深圳，参加本届马拉松，在赛道上挥洒汗水的同时，也践行全民健身理念。

承办本届马拉松的深圳，也向我们展现了不一样的一面。

对于大多数人来说，深圳这座城市的形象可能是高楼林立、车水马龙，而犀牛习惯了把深圳看作一座现代化的国际化大都市，却一时没有意识到，深圳其实也是一座美丽的滨海城市。

此次搜狐新闻马拉松选定的大鹏鹿嘴绿道被很多人誉为“中国最美山海赛道”，跟随大牌跑者、赛事直播，我们看到的除了深圳的城市人文风貌，还有无与伦比的自然风光。

这样一群“跨界”跑者跑在“跨界”城市里，既新鲜又有趣。

如此跨界的玩法，实在很少见。

给沟通带来一些“干扰”

毫无意外，这场跨界马拉松成为了各大社交平台的热搜收割机。

汪峰在曲目中即兴演唱的《出色的你》助力#王峰参赛那英选歌话题热度飙升，并登上微博总热搜榜前13名、微博娱乐热搜榜前11名。

首次参加马拉松的金莎，不仅向媒体透露对深圳水贝的兴趣，还点评好友陈乔恩在新剧《摩登云间》中的表现，助力话题#金莎夸赞陈乔恩演绎恶毒后妈登上抖音总榜前27名、娱乐榜前6名、视频榜前5名。

此次活动在深圳也引发极大关注，#跑在深圳沙滩#、#跑在深圳清晨#等话题均位列抖音城市话题榜首。截至目前，搜狐新闻马拉松已累计在微博、快手、抖音、知乎四大社交平台登上35个热搜和热榜，活动影响力不言而喻。

大牌选手带来的流量与关注度，让第十六届搜狐新闻马拉松更加火爆。犀牛认为，除了内容本身，本次赛事的多平台热度也离不开媒体的全方位支持。

与往届搜狐新闻马拉松相比，本届赛事在传播模式上又进行了一轮迭代升级。

我们观察到，本次活动除了延续搜狐视频全程直播外，还将赛事信息贯穿在搜狐新闻APP“时间线”和搜狐视频APP“跟流”两大细分产品。

“追风”是搜狐的老朋友，去年第十五届搜狐新闻马拉松期间，不少明星跑者打开APP，分享西安之行。本次赛事，“追风”充当短视频输出主力，直击赛事幕后，拍摄出不少独家片段。

此次活动首发的“时间轴”是搜狐新闻APP近期正式升级改名后的“关注流”，该产品更大程度发挥了图文内容的优势，成为本次活动最适合观众打卡互动、转发的平台。

长视频、短视频、图文内容同步播出，通过搜狐娱乐的短视频报道、明星自发状态，这场跨界马拉松也在官方直播之外展现出鲜活的一面，网友们也​​沉浸在马拉松的现场，通过零距离社交感受体育精神。

虽然属于传统体育赛事，但马拉松这项古老的运动却并未与融媒体时代的新型传播模式紧密结合，由于赛事持续时间过长，且缺乏足球、篮球等运动的竞技感，虽然从来就不缺乏全民热度，但运动的根本形态决定了马拉松很难成为普通观众深度参与讨论互动的赛事类型。

这一沟通方案，一定程度上缓解了马拉松式沟通中的痛点。

一方面，企业家、运动员、演员等明星成为赛道上的跑者，自带话题和流量，能更有效地传播赛事和全民健身理念。明星一直以来都是互联网传播最好的推动者。这不仅是搜狐新闻马拉松相较于传统马拉松赛事的独特优势，也是发挥明星效应的特殊场景。

另一方面，除了官方的直播，搜狐产品还为马拉松赛事提供了视频、文字、图文等多种形式的内容，让这项相对单调的运动变得更加生动有趣。平台强大的社交属性也能激发观众更加紧密地参与到马拉松赛事中来，通过实时互动增加观众的参与感和关注度。

正如张朝阳所说，“左手是时间线，右手是注意力流。”在自媒体时代，任何人都可以在任何场景下成为生活的记录者。

图文、视频等形式可选，丰富的内容层次让观众和跑者都成为第16届搜狐马拉松赛事的参与者，并最终成为赛事火爆的核心驱动力。

失去长期主义

“我们一直坚持跑出世界上最美的路线，今天我们仍然在跑出世界上最美的路线。第16季（马拉松）体现了搜狐长期以来的做事方法。”

为走最美路线而生的搜狐新闻马拉松，已举办近10年。

自2015年开跑至今，9年来，搜狐新闻马拉松跑遍了长白山天池、三亚海棠湾、青海湖、日月潭等，在带着明星、观众看遍全球美景的同时，传递着积极健康的生活方式，不断延伸“跑遍中国、跑遍世界”的理念。

这背后，作为观察者，我们看到了搜狐新闻马拉松始终不变的创新精神。

在北京、上海、西安、武汉四地同时举办的第十二届搜狐新闻马拉松上，搜狐以“阳光下的笑脸”为主题，将公益理念引入马拉松赛事，助力复工复产、恢复信心。

去年，第十五届搜狐新闻马拉松在西安古城墙上举办，以传统文化为主题，跑出了“体育+传承”的价值。此次在深圳，搜狐挖掘了“体育+文旅”的价值潜力，为这座现代城市的气质拓展了想象空间。

在此过程中，搜狐的媒体背景不断得到加强。

媒体曾经是搜狐的核心业务，也一直是搜狐的初心。

早在2019年，张朝阳就在多个公开场合表示搜狐将回归媒体。此后，搜狐依托线下活动、论坛等原创IP、内容产品、技术产品，同步实现媒体业务复苏，加强传播价值拓展。除了“关注流”、“时间线”等产品，搜狐近年来还积极打造知识直播，输出多个科学领域的优质内容。

搜狐旗下主打IP搜狐新闻马拉松也是一个极好的传播载体，依托线下体育赛事的举办，将平台的媒体业务能力通过体育、内容、媒体的深度融合体现出来，进而反哺平台的社会影响力。

我们认为，无论是对长跑的坚持，还是对创新的坚持，亦或是对于媒体属性的重视，本质上都在呼应搜狐长期以来践行的“长期主义”。在跑跑过程中，多样的主题和形式不断拓展搜狐新闻马拉松的活动价值，从而输出更多新鲜有活力的内容和社会意义，让“认真长跑”的搜狐新闻马拉松成为搜狐平台气质的最好投射。

如今，历经十六季、数十个城市，搜狐新闻马拉松依然在书写着搜狐的初心，也期待搜狐在马拉松中“带我们”遇见更多大咖、领略更多美景。