因为奥运会，伊利正获得前所未有的热度。

【奥运，伊利不仅是第一，更是唯一】

1894年6月23日，“现代奥林匹克之父”皮埃尔·德·顾拜旦在国际奥林匹克代表大会上向全世界激昂地宣布：“我举杯，向奥林匹克理想致敬！”

“国际奥林匹克日”诞生。

2024年“国际奥林匹克日”，中国双奥乳业企业伊利发布了一部名为《致敬中国体育先驱者》的内容片，让人不由自主地想起“先驱者们”们的热血过往。

1984年，洛杉矶奥运会。

许海峰凭借566环的优异成绩，为中国夺得“奥运首金”，实现了“从零的突破”。

历史细节是，当时中国队包揽了冠、季军，但主办方只准备了一面国旗，情急之下，主办方派出直升机紧急运送，以免耽误“中国首金”颁奖仪式。

从此，中国体育健儿的“光荣与梦想”开始腾飞。

1999年，第45届世乒赛，男子单打决赛。

刘国梁苦战5局夺冠，成为中国男乒第一位夺得奥运会、世锦赛、世界杯“大满贯”的选手。

2004年，雅典奥运会，110米栏决赛。

刘翔以12秒91的成绩打破了奥运会纪录，夺得了中国首枚男子田径奥运金牌，创造了前所未有的“神话”。

2011年，法国网球公开赛，女子单打决赛。

李娜击败卫冕冠军斯齐亚沃尼，成为首位亚洲“大满贯”得主……

如今，这些辉煌的成绩已被载入史册。奖牌并非体育精神本身，为了梦想而发起的无数挥杆、进攻、冲刺，以及不辞辛劳、不断突破的意志，才是真正能够超越时代、激励世界的体育荣耀。

当伊利以这部态度强烈的内容片向中国体育前辈致敬时，致敬的不仅仅是“冠军身份”，更是让观众透过他们看到了中国体育健儿一路前行的内心支撑——一种敢于突破、敢于探索的中国体育先锋精神。这样的致敬，不仅来自于那些突破性的成绩，更来自于敢于挑战那些未曾踏上和到达的高峰的先锋精神。

这既是伊利对体育精神的致敬，更是伊利助力中国体育事业的决心。

2005年，秉承“不让外国运动员带牛奶来中国”的使命，伊利主动成为2008年北京奥运会乳业赞助商，正式走上“奥运之路”。

▲2005年，伊利与北京奥组委正式签约

此后，伊利参与了每届奥运会和冬奥会，并最终在2022年北京冬奥会期间，成为同时服务于夏季奥运会和冬季奥运会的双奥健康食品公司。

▲北京2022年冬奥会和冬残奥会官方乳业合作伙伴签约仪式

获此殊荣，伊利不仅是“第一”，更是“唯一”。

【一、不仅是长久的陪伴，更是成长的奇迹】

伊利的“第一”和“唯一”，不仅仅体现在双奥上。

在资本市场，伊利也创造了行业“第一”和“唯一”的成长奇迹。

1996年，伊利在上海证券交易所成功上市，市值仅为4.5亿元；如今，伊利市值已达1700多亿元，28年间暴涨370多倍。

与奥运携手的几十年间，伊利的规模、利润、成长速度令人眼花缭乱。

2005年，伊利营业收入121.75亿、净利润2.93亿，位居中国乳业首位。

2023年，伊利营收、净利润分别达1257.58亿、104.29亿，同比分别增长10.32倍、35.59倍，成为“亚洲第一、世界五大”的乳业企业。

同一时期，伊利市值从2005年的35亿，增长至如今的1700多亿，增长了50倍。

中国经济增长令人瞩目，但伊利是A股市场上唯一一家实现持续增长的乳制品公司。

这其中，伊利的“奥运战略”发挥了不可或缺的作用。

2008年北京奥运会，伊利成为“奥运乳业赞助商”，当年营收首次突破200亿。

2012年伦敦奥运会期间，收入首次突破400亿美元。

2016年里约奥运会期间，公司营收达600亿元，净利润首次突破50亿元。

2021年东京奥运会，伊利作为中国奥委会官方合作伙伴，当年营收首次突破1000亿。

2022年北京冬奥会，伊利作为冬奥会、残奥会唯一官方乳业合作伙伴、全球首家满足双奥标准的健康食品企业，当年营收首次突破1200亿元……

每一届奥运会，伊利都会实现一次跨越，突破一次瓶颈。

这背后，是伊利支持中国体育事业的坚定决心，以及长期支持中国运动员的实力。

奥运会在中国人心中有着特殊的地位，不管是什么产品，只要是中国运动员选择的，一定是品质最高、质量最好、最值得信赖的好品牌。

因此，强化“奥运”基因、绑定消费者意识，成为了伊利提升品牌价值的“绝活”。

第三方研究数据也显示，奥运会期间，消费者购买伊利产品的意愿将再创新高。

2024年6月12日，凯度BrandZ全球最具价值品牌榜单发布，伊利再次位居全球乳业第一名。

伊利“奥运战略”在提升品牌价值的同时践行“奥运品质”，赢得了消费者的青睐，创造了业绩持续增长的奇迹。

【伊利，不仅立足巴黎奥运，更助力中国体育】

随着巴黎奥运会的临近，伊利的热情更是高涨。

4月16日，伊利携手20余名中国新生代体育健儿，组成“伊利队”。

其中，中国跳水队全红婵、陈雨茜、王宗源，中国游泳队张雨霏、秦海洋，中国乒乓球队王楚钦、樊振东、孙颖莎，以及跳水、田径、射击、攀岩、网球等优势项目的优秀新生代运动员也纷纷加入训练营。

越是新人，越需要铺平道路。

5月，伊利发布一组“巴黎，请赐教”主题中国风海报，上演一场“奥运+中国风”的大戏。

海报上，新一代运动员以“握拳鞠躬”的姿势表达对奥林匹克的敬意，“请多指教”的话语展现了他们在赛场上拼搏的勇气。

很快，这组主题海报就化身为一辆“国风巴士”，穿梭在上海、重庆，乃至巴黎的大街小巷。

这不仅展现了新一代运动员的朝气与活力，也体现了伊利与中国体育同进退、荣辱与共的责任担当，助力中国体育健儿亮相赛场，争取优异成绩。

预测显示，本届奥运会中国有望夺得37枚金牌，追平美国甚至位居金牌榜首位。

这也将是伊利提升品牌价值的绝佳机会。

除了新生代，伊利还携手许海峰、刘国梁、刘翔、李娜四位“先锋”，让两大奥运乳企的阵容更加豪华。

以刘翔为例。

5月14日，刘翔的一条短视频引发大量关注，一个背影，一个转身，一句“好久不见”，瞬间牵动大众的心。

“飞人”此次“王者归来”担任伊利品牌代言人，寓意光荣与梦想永不止步，必将激励奥运健儿再创佳绩，实现公众与品牌的强烈共鸣。

在伊利持续的奥运攻势下，消费者也提前进入了“奥运时刻”。

如果说伊利推出的“国风”新品“功夫服”将奥运营销推向了新高度，那么“奥运+国潮”主题海报则可谓击中了大众的“满足点”，网友们纷纷“在线喊话”，要求伊利推出“功夫服”牛奶。

以“听取建议”为主要口号的伊利迅速做出反应，在巴黎奥运会倒计时50天前将产品推向市场，赢得了广泛赞誉。

这场美丽的品牌战争，吸引人心、凝聚人心、脚踏实地，借助“功夫包装”牛奶，人们不仅获得了健康的营养，更获得了奥运的参与感和荣誉感，产生的价值不可估量。

这与顾拜旦复兴奥林匹克的精神高度一致：在体育竞技中，最重要的不是胜利，而是参与。

2024年国际奥林匹克日，伊利正迈出新的一步：

在伊利为中国体育健儿和广大人民群众提供营养支持的同时，象征着“更快、更高、更强——更团结”的奥运火炬将再次点燃伊利的增长加速器，谱写伊利独特的成长传奇。