由于马拉松赛事的公益性质，政府作为主导单位，并不支持、也不允许赛事公司提高报名费，因为对于目前的各级政府来说，“舆情”已经成为了他们的达摩克利斯之剑。

著名体育专家易建东教授认为，中国马拉松赛事也应该允许各类赛事自行定价，比如一些市场情况较好的赛事将报名费限制在200元就不合理，可以根据自身情况适当提高报名费。另外，大型赛事应该为跑者提供多元化服务，比如在提高报名费的同时，还可以为跑者提供慈善名额、赞助名额等，满足更多人的需求。

02.

中小型活动

与重大事件进行比较是不现实的

对于北马、上马等3万人规模的大型赛事来说，生存主要靠招商，而非报名费，因此在北上广深等大型马拉松赛事中，报名费占赛事收入的“小部分”。

比如十八线城市的马拉松赛事招商情况势必不如一线城市顺利，但有了这些大型赛事作为“榜样”，这些中小型赛事根本不敢提涨价的问题。

小型赛事在赛事服务等很多方面都无法达到北马、上马的水准，何谈涨价？一旦涨价，可能连报名都难以爆满。

这其实是一个非常不现实的对比，毕竟中小型活动想要靠投入吸引客户甚至盈利，难度比北上广深要大得多。

一位活动公司工作人员表示，近两年很多中小型活动消失，很大一部分原因是“政府没钱”，没有补贴，招商力度不强，长此以往，中小型活动的存活率会下降。

加上中国田径协会在今年更新的《中国田径协会路跑赛事认证管理办法》中对赛事承办公司提出的新要求，可以预见未来中小赛事公司的运营成本会越来越高，生存也会愈加艰难。

03.

花钱参加比赛是理所当然的

供给和需求留给市场

看看国外的马拉松赛事，就知道中国的跑者有多幸福。

国外实行市场化的马拉松赛事，参赛者报名费收入占到运营费用的一半以上，这与国内赛事运营的模式完全不同。

对于海外跑者来说，纽约马拉松的报名费从281美元涨到了358美元，伦敦马拉松的报名费在六强中垫底，而他们提供的“最简易拉绳比赛包”也被国内很多跑者看不起，不过伦敦想跑的人还是很多的，不会因为物资简陋而担心报名不够。

▲2023年纽约马拉松，共有近52000名跑者参赛，51453名跑者完赛。

正如央视体育评论员张斌所说，花钱参加比赛是理所当然的事情，选择权永远在跑者手中，他们会把钱省下来参加最好的赛事，这样的赛事才能生存下去。在竞争之下，自然会找到平衡，不必担心，多或少，由需求决定。

前几天，跑者谢迪在微信上分享了自己的看法。在她眼中，这项赛事是最混乱的马拉松，也是最快乐的马拉松。发令枪计时不准、警戒带不存在、赛道不封闭、赛道上没有任何补给。这样的赛事如果在中国举办，恐怕会引起巨大的舆论。

04.

黄金时代已经结束

比赛维护应形成良性循环

一直关注马拉松热潮的体育评论员张路平曾表示，“如果让运营公司独立办赛，不靠政府任何资助，每位跑者大概要承担300-400元的费用。但如果中国也采取谁参赛谁付费的原则，必将对跑者对赛事价值的判断和行为选择产生巨大影响。”

2015年到2019年，中国马拉松的黄金五年早已过去，虽然马拉松赛事在疫情之后再次回归，呈现出“二次繁荣”的面貌，但人们其实应该明白，如今的繁荣与以往已经截然不同。

▲西马拉松第十届，3小时以内的参赛选手共有3423人。

另一位支持马拉松赛事涨价的人士是《领袖》杂志前主编谭杰。他认为，从跑者角度看，国内马拉松赛事更像是一项公益事业。如果这种情况持续下去，马拉松运动在国内很难发展，因为组委会很难从中赚钱，以后也不会继续举办。

“对于赛事组委会来说，很大一部分收入来自于赞助商，这就导致赛事组委会首先想到的就是如何服务好赞助商。当赛事出现一定的缺口时，最有可能的就是牺牲跑者的利益。如果组委会的大部分利润来自于跑者，那么他们首先想到的就是如何服务好跑者。”谭杰分析道。

曾担任盈方中国时尚体育总监的吴洪涛也表示，报名费过低让赛事主办方难以形成良性循环，服务和价格始终存在瓶颈，而举办跑步赛事的动力不能立足于跑步本身，这也限制了为跑步者提供的服务质量。长远来看，如果跑步赛事不能始终从跑步中获得利益平衡，就会制约跑步运动的发展。

05.

降低报名费用，完善活动服务

你更想要哪一个

作为跑者，我们当然都希望报名费能够越来越低。

2018年10月《中国跑者》调查的一组数据显示，跑者全年消费中占比最高的是报名费，高达42%；装备消费排在报名费之后第二位，占比为41%；此外，日常训练和知识付费的占比分别为16%和1%。

时隔近六年，不知道这个比例有没有发生很大变化，但可以看出，报名费是很多跑者跑步花费的“大头”。

但如果报名费的降低与跑者的参赛体验、享受的赛事服务成正比的话，那恐怕大家宁愿享受完善的赛事服务，而不是低廉的报名费。

▲2024年兰州马拉松得到了众多跑友的积极评价。

毕竟参加马拉松赛事，不仅是为了获得完整参赛套餐的福利，更是为了充分享受这项运动带来的乐趣和收益，你付出的，就是一场赛事的参赛服务。

从目前国内马拉松的发展现状来看，报名费用很有可能会上涨，但这需要顶级赛事“带头”，一些中小型比赛想涨价却不敢、不能。

至于注册费在现有水平上调，从市场角度看，可能性不大，或许不涨价、维持现状也是一种变相的“降价”。

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