文化与体育融合的新地标，“旅游+体育”的新生产力，将催生一站式体育观赛旅游新模式。

文/大江

郭阳 编辑

5月28日，2024年国际排联排球世界杯中国澳门站开赛，阔别四年后，澳门再次成为赛事举办地。澳门与国际排联排球世界杯结缘已逾20年。与上届在澳门体育馆举行的赛事不同，本次赛事移师银河综艺馆举行。

活动的一切都从澳门最新、最大规模的综艺节目开始……

2024年国际排联排球世界杯中国澳门，比赛地点：银河综艺馆

银河综艺馆：融文化与体育为一体的新地标

澳门并非唯一一个与世界女排联赛有着长期合作关系的城市。与该赛事合作长达14年的银河娱乐集团这次担当了主办方的角色。为此，赛事移师至银河娱乐旗下的银河综艺馆，该馆可容纳多达16,000名观众。

由于位置要求和性价比，体育场馆往往位于城市的一角，比如著名的北京工人体育场和鸟巢。球迷一般需要从住宿地乘坐交通工具前往场馆观看比赛。带着这个惯性，当晚我到达澳门安达仕酒店时，向主办方询问如何前往银河综合竞技场。有趣的是，比赛场馆就在酒店楼下。

这也是中国女排队员们居住的地方。前女排队长魏秋月在个人vlog中提到，“比赛场地就在楼下”——住楼上，训练、比赛都在楼下，省去了往返住所和比赛场地的辛苦，让队员们全神贯注于比赛。“只有亲自体验过，才能真正感受到这种独特的便利。”

中国女排抵达澳大利亚备战比赛，比赛场地与球队驻地大厅相连。

事实上，在比赛前一天的新闻发布会上，包括中国队在内的各参赛队都谈到了对场地的认可、对主办方的肯定。

据36氪体育了解，银河竞技场并非一座单独的场馆，而是位于本次赛事承办方银河娱乐集团整体大厦三期，与女排队员下榻的安达仕酒店、银河国际会议中心等一起，形成集文体表演、会议展览、休闲住宿等为一体的综合体。

同时，银河竞技场并非传统意义上的体育场馆，而是一个综合演艺场馆，具有极高的灵活性和多功能性。除了不同大牌频繁密集的演唱会在这里举行外，江苏卫视2024跨年演唱会、爱奇艺2023尖叫夜也选择这里作为场地，展现了其作为音乐表演场地的卓越能力；而继今年4月马龙与孙颖莎在银河竞技场夺得2024澳门国际乒联男女世界杯冠军后，仅仅一个多月后，这里又一次蜕变，成为世界女排联赛的举办地。

先进的会场、灯光、音响等系统全面提升赛事呈现水平

今年无论是演唱会还是体育赛事，都呈现火爆态势。随着文化娱乐产业的快速发展和消费需求的日益多样化，多功能、灵活的文体赛事场馆正逐渐成为行业新宠。该类型场馆不仅能满足各类文化演出和体育赛事的多样化需求，还能有效节约资源，提高场馆利用率，实现经济效益和社会效益的双增长。

步入银河竞技场，立刻被它的时尚科技氛围所吸引——场馆内软垫座椅、顶级音响设备和高清播放技术，进一步确保体育比赛成为一场体育与娱乐的盛宴。场馆中央的四面LED屏幕，为观众带来360度沉浸式体验。

正如我们前面提到的：银河竞技场并不是一个传统意义上的体育场馆，而是一个可以兼顾表演和比赛的综合表演艺术场所。

球迷肖婉专程从青岛赶来观看女排比赛，“整个场馆安检点多，场地很大，流程有序，几乎没有排队现象。场馆内部的空间设计让我能近距离看到中国女排队员，座位宽度也刚刚好，不会拥挤。”她告诉我们，当现场DJ介绍双方首发阵容时，大屏LED显示屏的特效，加上观众席的手机灯、动感的音乐和飘扬的国旗，让人身临其境，感动又自豪。

来自世界各地的女排球迷齐聚银河竞技场，场面热闹非凡

与大多数体育场馆不同，银河竞技场从一开始就被规划为一个多功能场馆，可以举办大型演唱会和大型体育赛事。经过几天的比赛，无论是笔者还是球迷都对银河竞技场赞不绝口，其独特的建筑风格、现代的视觉体验以及澳门文化元素的融入，让观众流连忘返。甚至有球迷开玩笑说：“银河竞技场提高了举办世界女排联赛的门槛！”

当澳门遇见体育：新质量生产力和长远主义

近年来，澳门与体育的融合愈发频繁和深入，除了原有的旅游、演艺等支柱产业外，体育正成为这座城市发展的“新生产力”。

体育拥有改变世界的力量，也是连接世界的桥梁。实现这些目标的关键是长期主义。体育产业是一个缓慢发展的行业，它所催生的世界级赛事往往有着悠久的历史。

以世界女排联赛背后的公司银河娱乐集团为例，其对体育的投入长期而专注。纵观银河娱乐的体育“履历”，除了今年4月承办国际乒联男女排世界杯澳门站外，还赞助银河娱乐澳门国际马拉松赛近20年，并于去年成为承办方，以及连续3年赞助WTT澳门锦标赛、与姚基金合作举办篮球慈善赛等。此外，还赞助澳门世界女排联赛和世界女排大奖赛共计14年。此次，它从赞助商升级为承办方，以更大的投入和更丰富的经验支持澳门体育发展。

2024年国际乒联澳门男、女世界杯将于银河综艺馆举行

体育场馆往往是一个城市的标志性建筑，代表着当地的体育文化和精神面貌，在提升城市形象、促进文化交流等方面发挥着重要作用。银河娱乐集团长期支持体育事业发展，支持澳门“1+4”经济适度多元化发展战略，并借助一系列国际顶级赛事助力澳门打造体育之城。世界女排联赛澳门站正是银河娱乐集团文化体育旅游战略融合的一个缩影，受到广泛好评。

我们看到，银河娱乐集团长期致力于体育事业，积累了丰富的赛事办赛经验，为澳门体育文化的传承作出了贡献，并成功吸引更多世界级赛事落户澳门，引发集群效应，带动大量游客追随赛事来澳旅游。

“与奥运同行”创新模式激发经济新活力

5月28日，中国旅游研究院发布数据显示，2024年第一季度，澳门以83.49分的旅游满意度首次成为内地出境游客最满意的目的地。

“第一”的背后，是澳门旅游业多元化可持续发展的努力，更是体育成为澳门新动力趋势的体现。以大型体育赛事为切入点，加上丰富的旅游体验，进一步带动旅游经济发展，“旅游+体育”战略正在澳门发挥积极作用。

球迷及体育爱好者参加女排赛前签名会

从这次经历来看，除了专业比赛体验，笔者还参加了围绕比赛的一系列活动，比如赛前的女排签名会，让我提前几天就飞抵澳门，与中国、巴西、多米尼加等队的球员“亲密接触”。在得知中国女排队员在大三巴牌坊和银河东广场打卡后，这也成为了我打卡的选择。此外，比赛门票带来了澳门银河综合度假城内多家餐厅的折扣，也给了我品尝更多美食的直接“借口”。

中国女排队员袁心玥与众多粉丝热情合影

体验过程中，我遇到了从广州远道而来为中国女排加油的资深球迷小刘。他告诉我，比赛场馆的外部设置、与比赛相关的文创产品零售、纪念性打卡点等都令他印象深刻。观赛和体验消费的过程相对自然。“比赛间隙，我可以去澳门银河综合度假城逛逛，尝尝当地的特色小吃，再买点澳门当地的特产给妈妈，真的很方便。”

活动期间，银河综艺馆的文创零售店前排起了长队

我们来算一下澳门体育旅游的规模，如果一个球迷来澳门只是为了看一场比赛，逗留时间最多不超过三天，但通过围绕比赛的各种活动，每个人的逗留时间可以延长2-3天，这就是大型体育赛事的协同效应。“乒乓热”、“女排热”带动了周边住宿、美食、购物、旅游等产业的增长，这恰恰与银河娱乐集团致力倡导和打造的“一站式综合休闲度假体验”相呼应。

“以赛事带动旅游”正成为刺激每座城市多元化消费的新动力。银河娱乐集团的组合牌越来越成功：依托体育赛事延长观众在澳门的停留时间，再突破空间界限，真正整合场馆、商业、文化资源，形成特色鲜明、价值非凡的城市体育生态，真正推动“旅游+”的纵深发展，为澳门经济适度多元提供持续动力。

“旅游+体育”的潮流来袭，场馆与商家的界限日趋模糊，大众的消费需求不断多元化，对于每一位体育文旅工作者来说，这是最好的时代，也是最具挑战的时代。

除世界女排联赛外，国际乒联世界杯、国际马拉松赛、大奖赛等一系列特色赛事成为吸引全球游客来澳的重要因素。

为期一周的女排联赛落下帷幕，更多的体育机遇等待着澳门和刚刚交出另一份成绩单的银河娱乐，未来“旅游+体育”深度融合将带来怎样的无限体验，让我们拭目以待。