5月12日，河北秦皇岛马拉松在秦皇岛奥体中心开跑，5月19日，宁夏银川马拉松正式开跑，同一天，大理马拉松也拉开帷幕，选手们奔跑在大理的美景中，5月26日，兰州马拉松开跑……在过去的一个月里，全国各地举办了数十场马拉松比赛，而在接下来的6月份，还将有数十场马拉松比赛要举办。

每年春夏，马拉松都是大家关注的焦点，除了关注马拉松比赛的城市、赛事、成绩，跑者的装备也备受关注，尤其是跑鞋，跑者的选择代表了从专业角度对这些跑鞋的认可，也引领了未来跑鞋的流行趋势。

将目光投向运动员的脚上，跑鞋品牌竞争激烈，有风头正劲的耐克，有国产品牌的骄傲安踏和李宁，有被誉为“总统慢跑鞋”的New Balance，有定位为“跑者头等舱”的Saucony，有小众新贵HOKA ONE ONE等等。而除了这些品牌之外，还有一个最受运动员青睐的品牌——ASICS。

从Onitsuka Tiger到Asics的时代变迁

有人叫它ASICS，有人叫它Onitsuka Tiger。关于这个名字的“争议”可以追溯到75年前，回到这个品牌的发展历史，我们来细细品味一下。

Onitsuka Tiger 时代

1949年，由于历史原因，日本新一代青少年普遍沉浸在一种失落迷茫的氛围中，缺乏年轻人应有的活力。鬼塚喜八郎意识到了这个问题，认为可以通过体育运动来改善年轻人萎靡不振的状态，并于当年成立了鬼塚株式会社，将自己的名字与老虎结合起来，开始了运动品牌Onitsuka Tiger的故事。

（图片来源：网络）

1950年，Onitsuka Tiger 推出了第一双篮球鞋，其设计灵感来源于章鱼脚上的吸盘，在当时极具特色和时尚感，一经推出便大获好评。成立仅两年的品牌迅速在日本市场爆红。虽然第一款产品是篮球鞋，但经过两年的探索，Onitsuka Tiger 明确了品牌发展的方向，从运动品牌转型为小众跑鞋品牌。

1951年，第一双马拉松跑鞋Tiger Marathon Tabi上市，随后公司开始加大跑鞋的研发力度，不断推出透气、舒适、耐用、适合跑步的新款式。

（图片来源：网络）

Onitsuka Tiger 在那个年代就体验到了借马拉松推广品牌的好处。日本马拉松运动员田中茂树 (Shigeki Tanaka) 穿着 Tiger Marathon Tabi 跑鞋，以 2 小时 27 分 45 秒的成绩成为首位夺得波士顿马拉松冠军的日本人。埃塞俄比亚的阿贝贝·比基拉 (Abebe Bikila) 以赤脚跑步闻名，但他在获得奥运会马拉松金牌时穿的却是 Onitsuka Tiger 跑鞋。

一方面，Onitsuka Tiger 将重心放在跑鞋上，另一方面，它借马拉松营销大展拳脚。在 70 年代，Onitsuka Tiger 已成为跑鞋领域的重要品牌。有数据显示，在 1966 年的波士顿马拉松赛上，三分之二的参赛者穿的都是 Onitsuka Tiger 跑鞋。也正是在这一年，“鬼爪图案”被运用在鞋子上，成为品牌的经典标志。

另外值得一提的是，当时蓝带体育（耐克的前身）的创始人菲尔·奈特看中了鬼塚虎的潜力，拿下了其美国代理权。随着鬼塚虎的火爆，蓝带体育在美国的知名度也越来越高。

亚瑟士时代

1977年之前，大家都叫这个日本跑鞋品牌Onitsuka Tiger。1977年，为了进一步扩大生产和市场，Onitsuka与两个体育行业品牌GTO、JELENK合并，成立了ASICS，也就是我们熟悉的ASICS。ASICS来自于“Anima Sana in Corpore Sano”的缩写，意为健全的精神寓于健康的身体。

1977年，品牌正式进入ASICS时代，Onitsuka Tiger暂时成为了过去。

TARTHER，ASICS 成长的开端

1978年，ASICS时代元年，跑鞋TARTHER正式上市，TARTHER研发耗时五年，采用EVA中底设计，全橡胶发泡材质，单只鞋重量仅为170克，相比同期的跑鞋，TARTHER更加适合日本消费者，迅速在日本爆红。

此后二十年，TARTHER不断升级，为ASICS开拓了更大的市场，TARTHER F-1、TARTHERα、TARTHER ST-a、TARTHER JAPAN等都是在TARTHER基础上创新升级的产品，TARTHER系列让ASICS风靡千禧年。

2002年，Onitsuka Tiger 成为 ASICS 旗下品牌

进入千禧年，时尚潮流发生变化，复古风潮兴起，Onitsuka Tiger 借着复古风潮，以 ASICS 旗下品牌重新推出。

至此，ASICS的品牌策略已经非常清晰，ASICS定位为专业跑鞋，而其附属品牌Onitsuka Tiger则定位为复古潮流品牌。

时间来到2024年，运动品牌行业相较于几十年前已经发生了巨大的变化，一方面是Nike、Adidas等老牌品牌领跑行业，另一方面则是各国小众运动品牌不断涌现，在如此激烈的市场竞争中，ASICS依然保持着行业地位。

以中国市场为例，在如何持续增长成为运动品牌普遍关注的问题之时，亚瑟士却交出亮眼的成绩单，亚瑟士2023年财报显示，其在中国市场实现了超过品牌整体17.7%的增长，整体净利润增幅高达77%，创历史新高。

极端，

1975 年 ASICS 对所有品牌的回应

如果问品牌应该向ASICS学习什么，或许就一个词：极端。从创立之初，ASICS就以极端打开市场，近些年，ASICS更是以极端筑起品牌壁垒，在一次次的行业竞争与洗牌中脱颖而出。

ASICS的完美可以从两个方面来论述，一是自创立以来一直秉承的品质的完美，二是近年来引领时尚潮流的完美。

前面我们提到过，ASICS TARTHER系列跑鞋从1978年至今不断升级，一直风靡到21世纪。而除了TARTHER之外，ASICS还推出了更多专业的跑鞋系列，围绕跑鞋打造出最专业、最具竞争力的产品组合。

从系列来看，ASICS最受欢迎的系列是GEL-NIMBUS，GEL-KAYANO和GEL-CUMULUS。

第一代GEL-NIMBUS于1999年上市，NIMBUS在拉丁语中是“云”的意思，旨在为跑者带来如云端漫步般的舒适感受。26年来，GEL-NIMBUS历经数次迭代，在缓震、舒适、回弹、耐用、环保等方面经历了多次进化升级。

GEL-KAYANO 历经 30 年的改进，是 ASICS 迄今为止使用寿命最长的跑鞋。自 1993 年起，它已经历了 30 次升级。

GEL-CUMULUS也进化至26版本，通过科技改进，为跑者提供最佳的跑步体验，助力他们向更强的成绩迈进。

此外，GT-2000、SUOERBLAST、NOVABLAST等都是ASICS的标志性系列，对品质的极致追求让ASICS能够打造出如此丰富的产品系列，为消费者提供最全面的选择。

从场景角度来看，ASICS将运动场景划分为路跑、越野跑和田径，并在各个运动场景中提供最专业、最合适的产品。可以发现，除了跑步领域，ASICS还在发力日常健身和球类运动两个领域。从跑步拓展到更广泛的运动领域，也在为品牌寻找第二曲线，探索更广阔的市场。

挚盟曾提出细微化、高品质的消费趋势，认为品牌需要对消费者新的生活方式、生活理念、细分化、场景化需求有更细腻的洞察，通过技术创新、极致的产品体验找到可感知的差异化价值，成为“成熟品类的创新者”和“新品类的定义者”的领航典范。

具体来说，要做到精准、做质，就必须围绕这四个字进一步行动。

精，就是精细聚焦，挖掘不同人群的痛点，小而精、精而专，聚焦精细化市场；

微意味着精、意味着细节，针对更高端的群体、更高端的场景，提供更极致的功能，输出更精准的产品定位；

极致，即极致的完美，即满足极致的功能，解决单一问题，达到完美的体验；

品质，是指工匠品质，即硬核制造、技术领先、科技惠民、用户体验精妙。

ASICS的最终目标也围绕着这四个方面。

在这个新消费时代，无论是体育还是其他任何行业，都已进入技术与场景的次元战争，唯有做到极致，才有机会突围。

在将时尚潮流引领到极致方面，ASICS并不站在品牌的角度去创造潮流，而是站在消费者的角度，了解消费者的时尚诉求，并顺应消费者的时尚诉求。

例如近年来时尚界的复古风愈发流行，Asics借此Y2K风潮将品牌知名度推向了新高。

ASICS 的跑鞋以“奇形怪状”的鞋底、网状设计、银色亮面配色等元素为主，这些元素都已经符合 Y2K 的复古审美。注意到这一点，ASICS 开始进一步挖掘品牌在时尚潮流方向的潜力，通过与潮流设计师合作、与潮流属性更强的时尚品牌联名两种主要形式，在时尚领域开疆拓土。

2021年，保加利亚设计师Kiko Kostadinov正式加入ASICS团队，带领ASICS走向潮流。

随后，它又与多个时尚品牌合作，打破这一怪圈。

ASICS与丹麦品牌Cecilie Bahnsen的合作，让球鞋变成了艺术品，鞋面上盛开的花朵，给ASICS增添了一丝“仙气”。

还有与同样来自丹麦的WOOD WOOD合作款，融入简约的北欧美学风格又不失多彩的点缀，彰显年轻一代的创造力。

与中国品牌SHUSHU/TONG联名打造的全新系列，将SHUSHU/TONG浪漫摩登的少女气质与ASICS的运动活力融为一体。

ASICS 的联名作品不断更新，但共同点在于 ASICS 拥有独特的眼光，总能找到最独特的品牌，并将自身特色与联名品牌相结合，谱写新的故事。而在这个过程中，ASICS 的新品牌形象也变得更加直观。

通过这一系列的操作，ASICS成功进军时尚圈，成为时尚人士的新宠，在跑步领域之外开辟了一片新天地。

马拉松赛场上，选手们竞争异常激烈，夺冠不仅靠体能、装备、策略，更重要的是强大的心理韧性。在商业竞技场上，强大的品牌韧性同样重要。我们看到太多品牌快速突围又快速被淘汰，只有拥有强大的品牌韧性，才能超越周期，迈向百年品牌。