阔别五年后，F1®中国大奖赛重回巅峰，吸引了超过20万名观众。 与人气飙升、霸占热搜榜的第一位中国F1®车手周冠宇一起，F1®逐渐从小众赛车运动赛道“带入”年轻圈子，进入主流文化视野。 同时，也成为各大品牌展示实力、塑造形象的营销舞台。

与赛车的速度与激情相辅相成，小众高端运动与大众餐饮品牌的合作也擦出了别样的火花。 喜力®作为本次赛事的全球赞助商，联合微盟营销、微盟传播，聚焦社交媒体营销，以“看明星赛事、喝明星啤酒、享受明星”为核心传播理念。 “级体验”，通过小红书、哔哩哔哩、大众点评等平台的明星Vlog、UGC内容、社区活动、粉丝活动、话题营销等手段，为品牌形象注入时尚与创新，成功建立价值感知与消费与消费者的联系。

▲ “Heineken® F1®”上海站回顾视频

喜力®为F1®加油，打造S级赛事IP“百人观星团”

作为与奥运会、世界杯并列的“世界三大体育赛事”之一，F1®并不是一项面向大众的运动。 自2017年Liberty Media接手并开始“改造”F1®以来，F1®的全球化和年轻化战略已初见成效。 如今，F1®不仅是一项精英人士喜爱的运动和车迷的狂欢盛会，而且随着人们对生活方式运动的追求，它已逐渐演变成为集运动、娱乐、文化、旅游于一体的时尚生活方式和社会话题。和休闲。

面对这一趋势，如何精准捕捉F1®等顶级小众赛事的跨界营销潜力，将赛事的热度转化为品牌增长的强劲动力，成为众多品牌思考的命题。 Heineken®与F1®的联合营销案例无疑为我们提供了成功的典范。

不同于以往的单一冠名赞助，Heineken®创新性地打造了线上线下全方位的沉浸式体验，让消费者在心跳加速的每时每刻都能感受到Heineken®独特的品牌魅力，真正实现了与消费者之间的无缝衔接。品牌和经验。

深入了解F1®赛事，层层渗透目标受众

基于对F1®赛事的洞察，喜力®选择利用有趣且专业的多元化社交媒体内容营销，实现从“铁杆粉丝”到“普通粉丝”再到“观众”的逐步渗透，完成大众化利基高端运动的传播。

以打破营销圈层为目标，喜力®选择以人才组合的形式打造“百人观星团+多平台多圈层KOL+UGC互动”活动IP，涵盖F1®、汽车、运动、时尚、美食等多圈层用户。 其中，演员胡先煦不仅是剧版《飞驰人生》的男主角，也是一名认证赛车手，专业性与人气兼具； 而新晋歌手马伯骞作为极限运动爱好者，可以广泛扩大广大车迷群体的关注度； 实力歌手袁咏琳作为F1®爱好者，作为F1®观赛伙伴出现，可以快速拉近品牌与用户的距离。

▲“百人观星团”马伯骞、胡先旭、袁咏琳

值得一提的是，“百人观星团”的IP名称及活动素材均包含Heineken®标志中的明星元素，通过高频的视觉冲击不断加深用户对Heineken®的品牌认知和好感度。

跨平台+多地点策略助力喜力®F1®快速破圈

在平台策略上，喜力®以小红书为主要传播平台，结合哔哩哔哩、大众点评、微信朋友圈广告，实现全渠道营销，多点触达目标TA：喜力与小红书共同打造#全民F1®入门手册活动，并联动优质KOL举办粉丝活动，通过多元化内容扩大曝光，覆盖多元化受众，吸引更多年轻人参与到这场引发全国热潮的F1®赛事中，实现品牌的“强势突破”。 同时，联合哔哩哔哩UP主制作专业内容，实现F1®核心思维人群的高效触达和精准渗透。

▲ 小红书、哔哩哔哩“Heineken® F1®”营销活动

此外，通过与大众点评合作打造“Heineken® Bistro”线下快闪店，并通过专家走店和微博微博传播，将线上曝光成功转化为线下受众。

联动小米生态，跨行业传播“摄影+科技”内容

基于F1®的科技感和观看体验，喜力®选择与科技感与摄影美学相结合的小米生态系统合作，并与小米社区中的极客米粉KOL进行联动。 从摄影或技术的专业角度，为社区用户最大程度地“还原”了F1®赛事的每一个精彩瞬间，实现了正向UGC内容的海量传播，成功调动了1.1亿米粉的热情，实现了小米社区曝光量超过1307万，实现跨群体交流。

此外，Heineken®还以小米OTT大屏为主播，打造了一段创意十足、极具视觉冲击力的开机视频。 红绿灯由红变绿，赛车伴随着发动机的轰鸣声从观众身边驶过。 Heineken®的品牌形象和飞驰的赛车，伴随着激动人心的音乐，点燃了观众的热情，一秒将观众带入了激情四射、活力四射的F1®赛车世界。

▲「Heineken® F1®」小米OTT创意启动视频

整合全球营销资源，打造“F1® for All”新浪潮

F1®赛道上激烈的竞争和年轻热情的人群与Heineken®聚会庆祝的消费场景高度契合。 众所周知，“酒后不开车，酒后不开车”，那么赛车场景正是这一理念与Heineken® 0.0™啤酒（0.0%vol酒精）特性的“强烈反差”传递提倡理性饮酒的啤酒），可以迅速使产品形成更难忘的消费者认知。

依托F1®带来的高流量，Heineken® 0.0™啤酒成功推广，进一步推动了该产品在中国市场的热销。

多平台持续炒作话题，目标受众逐步渗透

在“赛前热身”阶段，Heineken®通过小红书官方账号推出粉丝应援活动“Heineken®F1®百人明星观影团”，利用F1®赛事门票等极具诱惑力的奖励来吸引用户围绕#Heineken® F1® 100人明星观影团#Heineken®带我在赛道上看F1®#明星体验等话题制作优质UGC内容，不仅为用户提供沉浸式的观看体验，还实现了品牌营销与体育赛事的深度融合。

此外，围绕#全民F1®入门手册活动，喜力®在小红书上推出聚合话题页，涵盖公众号更新、明星视频、赛事回顾、现场报道、热点笑话等多元化内容。 用户可以通过搜索、火焰热搜、信息流话题词直接访问该页面。 结合闪屏广告和信息流广告，有效增加话题在小红书的曝光度。

▲「Heineken® F1®」100人观星之旅、全国F1®入门手册

距离F1®赛事开赛还有7天，喜力®通过@运动土豆@潮情报官@好玩情报局@城市情报官等小红书商业土豆群账号发布了一系列海报，借用平台名义，鼓励各界人士参与该话题的讨论。

在充分发挥小红书社区优势的基础上，喜力®进一步丰富了互动玩法，以更大程度地调动全民参与的积极性。 “比赛话题PK”让用户边看边聊，沉浸在与万千用户的竞争中； “F1®粉丝故事合集”奖励互动引发用户情感共鸣； 《F1®Time is Up》线上线下联动性强，支持体验深度渗透TA的生活场景； “分享给圈内好友，就有机会抽奖”社交裂变，吸引新流量，破圈。

▲ 《Heineken® F1®》小红书商业土豆互动游戏

与此同时，Heineken®在B站同步上线#WatchF1®中国大奖赛B站，并通过闪屏广告、全屏视频闪屏、创作者中心焦点图、首页焦点图等方式精准吸引Heineken®F1®区域流量。 结合美食、美酒、音乐等各类类型的UP主发布的优质前期宣传视频，以“KOL优质内容+广告硬曝光”的方式，更深入地辐射目标用户群体，垂直匹配不同圈层的用户，满足用户的差异化、多元化需求，进一步释放品牌价值，实现目标群体的层层渗透。

沉浸式云观影体验，社交加速破圈

“游戏中的狂欢”阶段，喜力®特别邀请了胡先煦、马伯骞、袁咏琳、终极小腾、村长托马斯等哔哩哔哩UP知名主播，千惠姐姐、追风少女米娅等小红书KOL与数百名明星观赛团成员一起观看比赛，并实时制作UGC内容，为在线用户“还原”比赛的精彩瞬间，以及不一样的观看体验。 他们凭借自身的专业属性和影响力，成功将Heineken®品牌带入更多用户的视野，实现跨圈层传播效果。

赛后热身期，Heineken® F1®“百人观星团”的明星和专家纷纷发布观赛Vlog。 通过高能赛车时刻、喜力®包间试驾等近距离互动体验，不断探索赛事可玩性，不断释放品牌影响力。 同时，将Heineken®品牌倡导的“赛道上的明星体验”理念高效传达给更多目标受众，在品牌与车手、明星、观众之间建立多重情感联系，使得Heineken®品牌形象更加深入人心。

▲「Heineken® F1®」名人观赛体验Vlog

除上述线上营销活动外，Heineken®还在F1®赛道打造了“Heineken®名人盒子”、“Heineken®F1®粉丝站”、“明星补给站”等线下体验区； 赛场外，Heineken®与大众点评联手打造“Heineken® Bistro”快闪店……丰富多样的线下活动为用户带来了更多互动乐趣和沉浸式体验，进一步强化了Heineken®品牌形象。

结论

此次Heineken®与F1®的活动营销不仅是一次成功的品牌联动，更是一种深深触动年轻消费者脉搏的生活方式洞察，更是引领时尚潮流的前沿。 Heineken®精心打造了全方位的F1®体验空间——可观摩的速度盛宴、可讨论的社会热点话题、可亲身体验的激情互动，充分点燃年轻群体对于赛车的真实感知。潮流文化、时尚生活的无限魅力。

在激烈的体育营销赛场上，喜力®正在率先开启啤酒行业整合营销的新篇章。 通过与微猫营销、微猫传播的深度合作，喜力®越来越善于打造国际顶尖的高端啤酒品牌，成为中国最受欢迎的国际高端啤酒品牌。

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