近期，伊利携一组国家运动员、明星海报频频亮相国内外，更引发网友热议。

仔细观察整个传播脉络，营销是从一组国风海报开始的，但能取得这样的效果，要归功于伊利营销策略的成功。

文/大疆

编辑/郭阳

中国风海报还没发布就火了，中国风运动员照片霸屏

巴黎奥运会资格赛在上海黄浦江畔拉开帷幕。 来自世界各地的464名运动员正在争夺巴黎奥运会150多个席位。 各单项的奥运会资格赛正在逐一开始。 这也预示着巴黎奥运会离我们越来越近了。 越来越近。

就在预选赛开始前，通过粉丝的倡议和二次创作，一组运动员的国风海报被发布在各个自媒体平台上。 一天之内，就连续两次凭借该品牌登上微博热搜榜。 这张海报中，国家乒乓球运动员孙颖莎、王楚钦、范振东身着民族服装，表演中国功夫动作。 具有中国文化底蕴的运动员朴素的照片引人注目。 这张海报上几位运动员身穿白色新中式西装。 服装设计方面，清爽的白色背景上点缀着金色的竹叶图案，非常古风迷人，简约而不简单。

在今年各大品牌的体育营销中，网友很少看到运动员穿着如此时尚、有中国味的服装出现。 一时间，关于这则广告的讨论和好评迅速在网络上发酵：“伊利这次的海报是谁做的？出来夸奖吧！新中式风格你get到了吗？” “伊利要去大分了！吹嘘这个新中式，你可以成神，伊利，你会拍照，想拍多少就拍多少。” 他们纷纷称赞伊利的出色表现，给很多球迷带来了极大的惊喜。

范晓阳表示，从2019年世乒赛到现在，他看着范振东在这支光荣的球队里接受训练，从“赛季老将”到真正的“旗手”，从里约的P卡球员到即将到来的球员。 前往巴黎的主力们也是兴奋不已、激动不已。 “出征前夕，我能看到伊犁和樊振东联手备战巴黎，还有这么多帅气的中国风素材。作为一名乒乓球爱好者，我感到非常自豪。希望更多的人能够看到范振东和中国在巴黎奥运会上展现国足的魅力！”

事实上，在将宣传品放到网上之前，伊利简单的线下广告也成为了粉丝打卡的基地。

整体海报被体育迷评价为“中国红+中国元素+国家队，这波到位”。

海报所传达的民族文化底蕴和自豪感，这种情感共鸣也让广告内涵更加深入人心，触动受众的情感。 于是每个粉丝都行动起来，孜孜不倦地在各大社交媒体平台上传播孙颖莎、王楚钦、范振东等运动员的海报，并将其制作成视频、壁纸和周边，甚至放置在不同的地标和交通中。地大面积，话题#Elizatou#被推上热搜榜首，上榜热搜时间超过2小时。

24小时在线听建议，伊利扒热点话题

#伊利沙头#话题登上热搜榜首，但伊利却对自己获得的流量并不满意。 为了及时回应粉丝的呼声和反馈，品牌迅速成立了#伊利巴黎定制产品专群#与粉丝积极互动，重点是“听、改、做”，让粉丝提出建议并为运动员定制产品。 伊利极其友好、高效的互动反馈，成功将体育迷讨论的#伊利婷尰#话题推上了热搜。

值得一提的是，伊利似乎还有更多给粉丝的惊喜。 王楚钦生日那天，伊利偷偷包了一辆公交车，车上的广告正是王楚钦的国风海报。 在其他品牌还在定期送祝福的时候，伊利却直接在官方账号上发布了庆生视频和取车视频，揭开了王楚钦的生日巴士的面纱。

当时，就连刚刚在沙特比赛中夺得三冠王的代言人王楚钦也在微博上表示，想回国接伊利的车。 网友们表达了对王楚钦产品的喜爱，甚至呼吁对王楚钦的其他代言产品采取行动，吸引了可口可乐、松下空调等品牌加入战斗，引发了一场良性的奥运营销商大战。

随后，伊利发布了伊利团队集会视频，并宣布将以伊利团队巴士巡游的形式闪现上海街头。 除了国家乒乓球队外，伊利队的豪华阵容还包括跳水队、游泳队、参加奥运会资格赛的中国国家攀岩队，以及网球运动员郑钦文和霹雳舞运动员刘庆怡，引发网友热议。

巡游计划一公布，不少人在小红书等社交媒体平台发帖寻找乘车机会，期待与大巴合影，希望自己喜欢的运动员出现在自己身边。 然而，体育迷们开始蹲在公交车上，大喊公交车在哪里。 伊利积极响应，迅速宣布18路公交车停运，让体育迷有更多机会为中国运动员加油。 这波操作引来好感，不少体育迷纷纷表示：“从今往后，我只喝伊利的牛奶。”

此外，不少关注上海奥运会资格赛的体育爱好者也利用伊利制作的海报素材，为参加上海奥运会资格赛的中国攀岩队运动员加油。 由此可见亿利物资在体育圈的影响力。

可见，随着以1995年、2000年出生者为代表的“Z世代”逐渐壮大，他们已成为社交媒体上最大的用户群体。 因此，如何满足年轻人多样化的喜好，激发他们对运动员和品牌的热情和活力，或许要从了解他们正常的生活态度开始。

伊利结合自身品牌定位，将轻松互动的元素与体育精神及其规则相结合，学会站在体育迷的角度，用自己喜欢的方式和语言与体育迷进行友好沟通、平等对话，从而给年轻人带来全新的体验。人们。 这种亲切而真实的感觉拉近了他们与品牌的距离。

这波专业化操作不仅让网友以高度“互联网化”的体验传递体育精神和中国文化，也对伊利品牌或服务产生了好感和联想。 它影响了公众情绪，帮助品牌获得了更多认可。 和喜爱。 更重要的是，伊利主动让体育迷成为产品部门提建议，成为产品买家和设计师。 伊利的反应速度和专业运作也展现了品牌在体育营销领域的专业和创新。

不喊口号，不割韭菜。 好的创意，通过消费者和品牌的共同创造，会成长为参天大树。

还有两个多月，巴黎奥运会就要开幕了。 乒乓球作为“国球”，在国际比赛中始终保持领先水平，其雄厚的实力帮助我国在奥运会上频频夺得金牌。 此外，公众对郑勤文、张雨菲等运动员也充满期待。 他们在巴黎奥运会上会有怎样的表现，又能给我们带来怎样的惊喜。

在此关键时刻，易建联用创新设计，结合奥运热点，支持并陪伴孙颖莎、王楚钦、范振东、张雨菲、郑勤文等中国运动员奔赴巴黎，书写了中国体育的新辉煌，还通过激发用户共创，实现品牌、运动员、公众之间的热烈互动和情感共鸣，掀起支持中国运动员、为奥运会喝彩的舆论热潮。

以前，当人们喜欢某个运动员时，就会觉得这个运动员离自己的生活很远。 但现在的年轻人喜欢真实的、贴近自己生活的运动员。 他们的关系不再是简单的崇拜与被崇拜的关系，而是包含情感、性格和生活态度的双向选择。

随之改变的是，过去喊口号、说教的体育营销方式已经过时了。 新时代，品牌必须抓住用户的需求，与年轻人沟通，才能更有“互联网感”。 年轻用户才会愿意成为品牌的传播者和消费者。

伊利用小事看大事，用简单而有意义的素材，用贴心的陪伴，快速响应用户的互动方式，让体育迷的需求得到充分满足，并愿意自发传播，形成与产品形成闭环，帮助品牌获得巨大流量。

因此，这种有趣、前卫的互动和传播方式不仅赢得了伊利网友的积极参与和喜爱，也成功给体育营销带来了行业启示：与其说这是伊利单方面的体育营销行为，不如说是伊利单方面的体育营销行为。 品牌充分了解消费者的需求，让消费者更多地参与价值创造，并在网友共创的过程中，通过长期陪伴和培育营销，为品牌带来更多新用户，并在——深度与体育迷的交流中，形成一波波品牌自发的口碑传播，从而产生商机。 这不仅是营销策略意识的胜利，也是伊利长期深耕体育领域精神的结果。

运动员的赞助商层出不穷，但只有伊利获得了“值得享祖庙”的评价； 奥运合作伙伴有很多，但只有伊利脱颖而出，热门话题是“国泰民安”。 一直以来，从签约运动员到支持国家队，再到定制奥运产品、举办奥运主题活动……伊利始终全身心投入体育事业，在与中国体育产业共同成长的过程中，不断将体育内化为品牌的文化引擎，内化为博大精深的品牌精神。 这也是品牌在当今体育营销领域拥有自由创新和诸多闪光时刻的原因。 我们相信，这一珍贵的品牌力量能够永远传递体育精神，持续推动中国体育产业不断发展，陪伴每一个热爱运动、热爱生活的人绽放光芒，让世界共享健康。