赛事组委会一位负责人抱怨道：“我们的比赛包居然收到了跑者的投诉，因为里面装的东西太少了！其实应该缺少的东西并不多。各大马拉松赛事的比赛管理不应该是比赛吗？” ？

他的言语道出了当前大大小小的马拉松赛事背后的一些诡计、猜测、无奈和偏见。 毕竟，对于马拉松来说，核心是赛事管理，而不是把精力和资金花在参赛和完赛套餐上。

当一项赛事“只能”依靠参赛套餐中的“增值项”来赢得跑者的青睐、打造赛事品牌时，这种做法甚至可以说是把赛事当做旁门左道，利用各种外围材料，至少意味着事件偏离了主干道。 能说是好事吗？

入门套餐竞争过度，

偏离赛事核心竞争力

近一两年，国内马拉松赛事的参赛套餐和完赛套餐越来越贵。 您可以查看来自世界各地的跑步者发布的视频。

▲2023合肥马拉松完赛套餐

例如，去年拉萨马拉松期间，跑者们表示，他们的参赛包里装着“史上最多的补给品”。 比如，除了济南马拉松的“必备物品”外，还有一罐500ml啤酒、一张景区门票、电影券+免费爆米花，还有一张可能中奖百万的彩票。 江浙沪马拉松利用地缘优势，小龙虾、螃蟹等成为营销“热点”。

琳琅满目的物资，体现了各大赛事的竞争和竞争。 主办方希望通过不断“比拼”“整理材料”，赢得跑者的口碑，带来一波即时高效的沟通热潮。

这也造成了整个马拉松市场环境的物质内卷，导致物质过剩，给重大赛事带来了一波不必要的内耗。

纵观国外的马拉松赛事，在参赛和完赛套餐方面，总是遵循比较简单的风格。 比如，今年伦敦马拉松的比赛包里，除了号码簿、比赛服、安全别针和一个抽绳塑料袋之外，就没有别的东西了。 今年东京马拉松的参赛套餐更加“省钱”。 除了号码簿和地铁卡之外，就连参赛T恤也需要付费购买。

▲2024伦敦马拉松参赛包：号码簿、比赛服、安全别针和抽绳塑料袋。

参加马拉松最好的体验不是你收获了多少钱，获得了多少福利，而是严谨规范的赛事组织、专业的赛道设计和细致周到的赛事服务保证了你在赛道上的体验。

中国马拉松选手享受着世界上最好的马拉松赛事服务，但同时也难免出现一些不和谐的场景。 比如，刚刚过去的上海半程马拉松上，一名跑者晒出了一张拿走25粒能量胶的照片，引起轩然大波； 南京仙林半程马拉松赛上，一名女跑者抢走四瓶能量饮料，号码簿被盗。 障碍和缺乏完成计时器最终导致她的时间被取消。

幕后是赛事公司的困境与无奈

中国马拉松赛事的主办方都是地方政府主导的。 因此，在体育局和文体旅游局眼里，赛事是他们的工作表现，他们的声誉决定了他们获得的认可。 为了让万千跑者跑好、赢得人心，我们必须在各方面下大力气，营造良好的比赛氛围。

▲2024年无锡马拉松参赛包清单

当前的马拉松赛事也是整体经济形势的一个缩影。 在很多行业开始生活在“吃紧的时代”之后，马拉松赛事也逃脱不了时代的命运。

除了少数顶级赛事外，很多赛事无法在市场环境中自行生存，必须依靠政府来采取行动。

一位赛事运营负责人透露，省会城市马拉松需要投入1200万至1500万元现金。 投资1500万至1700万元比较合理。 如果有一些亮点和特色的话，整体运营预算至少要2200万元。

▲马拉松影像服务

当前马拉松市场的开拓存在诸多困难。 一旦无法在有限的投资时间内抢占“卖方市场”，就会陷入被买方“牵着鼻子走”的困境。

在“吃紧”的背景下，马拉松赛事与往年相比不再是城市的必需品，政府对赛事的补贴也比过去有所减少。 政府的出发点变成了“小投入”撬动社会“大资本”，因此动用了一定的力量筹措物资，让竞赛套餐不仅仅包含常规项目。 有很多超乎想象且与马拉松直接相关的非常规材料。

换句话说，马拉松赛事越来越难以获得政府的资助。 赞助商也比较紧张，支出也不再慷慨。 然而，跑马拉松的成本并没有因为“日子紧”而降低，反而有增无减。 结果，现在许多事件的背后都充满了痛苦。

▲马拉松比赛沿线补给站

比如，省会城市马拉松赛事的赞助，就是靠政府的帮助。 纵观今年的天津马拉松作为直辖市之一，赞助商名单让人对未来马拉松赛事的招商引资产生担忧。 如果直辖市都如此，那么其他行政级别较低的城市的马拉松赛事将走向何方？

为何在“日子紧”的情况下，从奢华转向简约的马拉松赛事在参赛材质上出现了“攀比”之势？

一方面，政府希望赛事有良好的声誉； 另一方面，很多不符合赞助商标准的商家只能靠变相提供物料等服务来换取曝光。 所以有很多看似与马拉松无关的“物品”。 “风光”的背后，是赛事投资的困境与无奈。

如果没有足够的补给品，在马拉松比赛中很容易迷路。

“豪华入门包”、“入门包上限”等词语不断出现在跑者经常闲逛的社交平台的内容标题中。 他们已经成为与各类活动指定合作、具有可观流量效应的跑播KOL的内容。 名字委婉地说，“赛事主办方如此贴心，在物资上下了很大的功夫，这也体现了他们为跑者服务的诚意。”

▲2024武汉马拉松“豪华入场套餐”

诚意是抹不掉的，不可忽视的一点是，在经历了不可避免的“野蛮生长”阶段后，目前仍处于“供大于求”的“卖方”市场的国内马拉松赛事也将起起落落。在“大浪淘沙”的过程中靠自己。

从长远来看，任何马拉松赛事能否打造出成熟的赛事IP，都取决于核心竞争力。 赛事的竞争核心并不在于跑者的参与套餐获得三四位数的点赞。

马拉松赛事的核心不是令人眼花缭乱的物资或所谓的噱头宣传，而是真正的赛道服务。

▲滑动查看马拉松重要医疗救援服务

以上海半程马拉松为例。 当一名跑者在20公里处倒地失去知觉时，现场工作人员进行心肺复苏，仅用了30多秒就将其苏醒。 这不仅体现了上海的速度，也体现了主办方对赛事的用心。 将服务做到极致的理念。

三月的名古屋马拉松之所以成为女跑者的梦想赛事，在于主办方将赛道体验和赛事关怀的每一个细节都做到了极致。

赛事管理的“根”是马拉松赛事成功的基石，其他服务环节更是“锦上添花”。

无论如何，为参与者提供丰富的入门套餐和整理套餐是一件好事，但必须明白这不是主要目的。 收集参与包和整理包是一项浅层竞赛。 这种氛围会让马拉松比赛误入歧途。

如果以参赛包和完赛包中的物资丰富程度来评价一项赛事，那对中国马拉松来说将是一场悲剧。 我们更希望看到跑者们所追求的是赛事如何让参与者跑得更安全、更舒适。 当然，这需要更深层次的技巧。

本次内容创作团队

主要作者：莫莫

设计：viuviu

图片：小派图片（部分来自网络）